Marknadsföring i sökmotorer
Allt fler köp både på nätet och offline föregås av en eller flera sökningar, i Sverige ofta på Google – syftet kan vara att få mer information, hitta rätt produkt/tjänst, jämföra priser eller för att genomföra själva transaktionen. Det är mycket troligt att er försäljningsmässiga framgång åtminstone till viss del avgörs av hur, med vad och när ni syns i sökmotorer.
Inom sökmarknadsföring finns två huvudgrenar, organiskt sök (sökmotoroptimering) och betald annonsering (PPC/sponsrade länkar/Google AdWords).
Sökmotoroptimering
Genom sökmotoroptimering kan man förbättra en webbplats placeringar i den s.k. organiska träfflistan på sökmotorer som Google. I bilden till höger är den organiska träfflistan markerad. Sökmotorers mål är att presentera det bästa svaret på användarens sökning, och sökmotoroptimering handlar därmed om att förbättra webbsidor för att bättre svara på frågan – och att få sökmotorer att värdera webbsidan högre jämfört med andra sidor som också erbjuder svar på frågan.
Läs mer om sökmotoroptimering.
Betald annonsering
PPC – Pay Per Click är en betalningsmodell för att köpa besökare till er webbplats ifrån sökmotorer när de eftersöker era produkter eller tjänster. 
Hos Google visas sponsrade länkar i en kolumn längst till höger och ofta ovanför det vanliga (organiska) sökresultatet. På Google baseras placeringen annonserna får på ett värde de kallar för “rank score”, som beräknas på (Er maximala klickkostnad för sökordet * Er Quality Score). Quality Score är ett värde mellan 1 och 10, som beräknas av Google baserat på hur relevanta era annonser och målsidor är i förhållande till sökordet, ens genomslagskraft i sökresultaten påverkas alltså extremt mycket av hur väloptimerad annonseringen är. Ett företag med en Quality Score på 1 kan alltså få betala 100kr för en besökare, som ett annat företag med en Quality Score på 10 endast behöver betala 10kr för.
Läs mer om betald annonsering.